时尚品牌投注购物者希望合作的原因 2018-10-28 12:08:02

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时装设计师艾琳·费舍尔一直在清理她杂乱的家居衣柜,将她简单的毛衣和层叠针织连衣裙拖到哈德逊家的硬木楼梯上,走向一家新店,这可以让她的公司更环保,更慈善客户和员工捐赠更多自2009年以来,已有超过50,000件使用Eileen Fisher服装进行转售,为支持女性和女孩的非营利组织募集了超过60万美元的现金Green Eileen,据该计划而言,已在纽约以外开设了自己的再生商品店,为新老顾客提供服务做好事的方式 - 并且对她的品牌感觉良好不仅仅是出售用于慈善事业的旧衣服,像费舍尔这样的项目正在将传统的环保工作转变为双向项目,围绕着一个事业建立社区服装公司现在不仅可以购买回收物品,还可以看到销售额的一部分用于非营利组织,但与品牌合作可以让他们更积极地发挥作用ck“你需要自始至终对产品负责,但你也需要建立社区和联系,”费舍尔在纽约州欧文顿的通风公司总部说道

“它使得业务比仅仅卖东西更加深刻”民意调查根据全球公关公司Edelman 2010年的一项研究显示,消费者更喜欢追求绿色和社会目标的品牌,72%表示他们希望公司保护环境,62%的人表示他们会转换品牌以支持事业

根据2010年PRWeek /巴克利公关调查显示,三分之一的公司正在进行某种社会责任活动,购物者正在寻找的不仅仅是模糊感觉良好的举措

他们希望通过近距离观察其影响来获得情感上的满足感, Edelman董事总经理Carol Cone表示,约有63%的人表示他们“希望品牌让他们更容易做出积极的改变”,近四分之三的受访者表示公司应该与他们合作为了实现更大的目标,Edelman的调查发现,在13个国家/地区对7000名成年人进行了调查,其中包括1,000名美国人

他们想要一种消费者社区服务,并将品牌视为将他们与事业联系起来的渠道在时尚行业,这种认识引发了研究显示,制造业通常仅占服装环境影响的20%至30%,而运输,购物和洗涤的贡献则远远超过服装制造方式的绿化方式

营销战略被称为“计划过时”,时尚经常促使我们每季更换过时的产品,而制造和贸易的进步削减价格和进一步加快销售现在美国普通家庭每年产生228磅的纺织废料,根据人口普查和环境保护机构的数据 - 相当于每天捣毁一件毛衣在这方面,营销专家说,公司可以支持通过超越传统的促进无毒染料或有机棉的生态倡议,专注于消费和处置 - 例如,制作不需要干洗的衣服,或者持续足够长时间以便转售的衣服复古线程关键步骤是让消费者了解自己在此过程中的角色除了为非营利组织提供资金外,运动服装公司Nike和Patagonia还与客户“合作”收集了超过2500万件二手运动鞋和45吨装备;巴塔哥尼亚去年采取了非正统的步骤,要求购物者不要购买任何他们并不绝对需要的新东西,围绕这一承诺建立一个在线社区

顶级时尚学校正致力于可持续销售的课程,而不仅仅是制造业;与Parsons的学生纽约设计新学院签署了一份可持续发展宣言,不仅要求他们减少浪费,还要鼓励客户“负责任地购买”,包括Rent the Runway,eBay和Etsy在内的互联网公司正在彻底改变寄售商店模型,帮助数百万人立即在线借入或购买二手服装,或者用它们来制作自己的衣服选择零售商也加入二手市场,招募带有优惠券的回收商 英国百货公司Marks&Spencer为每一件捐赠给乐施会的服装提供5英镑的商店信用;艾琳·费舍尔为每件捐赠的物品赠送了5美元的礼品卡 - 即使在吸引购物者用新的销售来庆祝他们的清洁壁橱时也能给予衣服新的生活“他们让消费者能够参与做好事,同时也奖励他们,”马歇尔说

NPD集团市场研究公司的首席零售分析师科恩预测这些项目将为他们的品牌带来长期的推动力在艾琳·费舍尔(Eileen Fisher)多年来,慈善事业已经削减了利润,但当金融危机导致2008年,该团队决定需要一种更具商业头脑的方式来保护Green Eileen作为一项实验启动,收集和转售用过的衣服为Fisher的基金会提供资金数以千计的近乎新的夹克,亚麻裙和羊绒开襟衫很快就会淹没点在某些商店和公司总部,在那里他们被分类,干洗,藏在箱子下面,走廊和任何自由角落的Janet Goyzueta,他们开始作为Fisher的个人侯sekeeper现在帮助运行Green Eileen这些物品在曼哈顿附近的两家公司商店以原价2折三分之一的价格转售,并且从11月开始,在Yonkers的Green Eileen店面净价 - 比慈善机构的每件服装净赚更多许多旧货店费舍尔想象模型的扩张,从芝加哥,旧金山和波士顿的现有商店开始客户说它已经让他们对她的生产线更加忠诚自2010年减掉60磅以来,宾夕法尼亚州的医疗保健公司Jane Sarasohn-Kahn顾问,已经捐赠了240多件Eileen Fisher产品,包括大号棕色袋子,包括从丝绸颈部到短款绉纱裤子的所有东西,以便发送“这些公司能够回馈社会,创造最大的信任“Sarasohn-Kahn说,她现在花了很多时间在当地的Eileen Fisher商店,她认为女售货员是她的朋友”这是双赢的“