对绿色营销的怀疑 - 解决拉丁美洲人的大麻烦 2018-10-28 03:01:08

$888.88
所属分类 :体育

有时标题会引起你的注意并抓住它一段时间,因为它的影响立即清楚当我在最近的环境领袖通讯中看到“消费者不相信绿色产品声明,调查说”时所发生的事情对于所有这些品牌和组织想要一个复杂的,多细分的,多种族的,多文化的,有时双语的美国拉丁美洲市场,这项调查的结果有一些深远的影响作为一个拉丁裔母亲,消费者,作家,演说家和营销人员专注于绿色经济创新和企业家精神,我同时兴高采烈,气馁,但充满好奇和灵感这就是为什么兴高采烈:“十分之八的美国人不相信公司正在解决他们所有的环境影响,只有44%的人信任公司的绿色主张”好!我很高兴听到绿色洗涤不起作用,消费者希望公司制作他们购买的东西,实际上解决他们的环境影响,而不是简单地在产品上投下“绿色”形象,并期望它在公司敢于打耳光之前销售一个“绿色”的图像或标签上的东西,他们应该绝对确定他们的供应链,他们的运营地点,他们的资源消耗,他们的能源消耗等,正在积极地实践减少,再利用,回收(并且让我们不要忘记“腐烂”通过有机物的现场堆肥)在你推销它之前实现它沮丧:这样的研究提醒我们,在绝大多数消费者做出他们的消费决定之前还有很长的路要走,好像这个星球很重要好奇:采取这些发现和叠加他们超过13万亿美元的美国拉丁裔消费者社区的购买力这是一个高度怀疑的社区,一般来说,但与地球有深厚的文化联系, o创意重用和保护你是否看到了想要一块巨大且不断增长的拉丁派馅饼的品牌和组织潜在的火车残骸

我们倾向于不相信向我们推销的东西我们倾向于不信任直到获得信任 - 称之为文化的东西但是试图绿化我们 - 你将永远失去我们的信任我采访了许多受过高等教育,环保意识的拉美裔人我的工作其中一位是工程师,他在加利福尼亚移民营度过童年时期Humberto的社区和家人教他保护稀缺资源,创造性地重复使用,尽可能给物体提供第二和第三次生命今天,虽然很长时间后相当成功在硅谷的职业生涯中,他实践了一定程度的保护,我们都应该向往;它在他的血液中今天的环境运动是一个商业化的东西真正的保护并不是真正的新事物这就是我一生所做的事情我在家里有这个小花园我重复使用木材今天人们看到你重复利用并给你贴上吝啬鬼但是我不会抛弃那些可以用于另一个目的的东西我会专注于减少浪费和减少我们的碳足迹现在你看到火车残骸吗

有许多拉丁裔消费者,例如Humberto(我包括我自己),他们在成长中练习真正的“绿色” - 保护,减少,重复使用你认为我们会相信绿色营销声明只是因为有一张照片包裹或网站上的一座山或一棵树

不是偶然这些观察结果表明,可持续品牌对真正的,与文化相关的AUTHENTIC营销的需求迅速增长,以确保他们的绿色营销信息是连接而不是怀疑的态度考虑到人口统计学的变化,想象一下2030年的时候其中一个每四个美国人都有拉丁裔血统想象一下所谓的环保产品的销售数字可能会是什么样的,这个产品依赖于拉丁美洲市场不断增长的收入,但想象一下这个产品几乎不是绿色或根本没有,事实是事实上发现了火车残骸,这让我受到启发灵感:“如果被误导,多达77%的人愿意抵制”我立即回想起当数百万美国妈妈得知婴儿奶瓶正在发生的全国骚动(以及请愿签字)以“无BPA塑料”销售和销售实际上被发现含有BPA报告显示“如果消费者感觉环境声称具有误导性,他们会“为受访者提供了两种选择:”停止购买产品(77%),“和继续购买产品(23%)”我建议如果这样的调查是为了调查拉丁裔消费者,第三种选择应该补充一点,“停止购买产品,登录推特,告诉3,000名合作伙伴关于谎言”希望被消费者信赖的企业应该研究真正具有终身环境价值的企业家创立的真正的深绿色企业的做法和信息

示例:芝加哥的可持续包装领导者Salazar Packaging正在庆祝其运营的第五年它来自回收材料和高消费后废物(PCW)内容百分之百的PCW向客户保证包装是由以前使用的材料制成的,没有新材料 - - 真正的,深刻的,绿色的产品他们提醒包装行业的“REUSE”R他们创新巧妙的解决方案,通过使盒子可重复使用来削减资源使用(他们发明了充分的启示瓦楞纸箱(废纸箱)经过20年的浪费包装行业,退伍军人丹尼斯和莱诺拉萨拉萨决定他们可以做得更好,只将“真正的绿色”产品推向市场,创造全球卫士品牌,以区分这条线与其他所有产品,然后非常重要的是,影响他们的竞争对手采用这些做法并使用该品牌建立消费者信任他们还在博客上发布他们发现的绿色洗涤组织,为我们提供公共服务我对可持续品牌的建议(以及那些希望被视为可持续品牌的人当你解决复杂,持怀疑态度的拉丁裔市场时:研究绿色经济企业家和拉丁美洲的创新者模仿他们的实践他们将教你许多非常重要的经验,你可以立即采用这些课程来解决这些高度怀疑但极具吸引力的,不断增长的细分市场