气候通讯:提高时间的时间 2017-03-07 09:01:02

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无论你如何看待坎昆协议,毫无疑问气候运动需要在2011年上升

目前摆在桌面上的承诺只会让我们走向未来我们任何一个想要留给我们孩子的未来

孙子

最重要的是,我们需要考虑如何在一系列国家中点燃更强大的公众对气候行动的支持

我在坎昆有机会参加与Ted Turner,Philippe Cousteau等人就向公众传播气候变化的小组讨论

根据我自己的国际竞选经验(30年),我认为有一些基本的通信方法超越了文化或国家的界限

简而言之,有效的沟通策略必须符合以下标准:1

它们不仅仅是媒体计划

他们使用各种相互加强的沟通渠道,除传统媒体外,他们还希望通过直接沟通,社交媒体和病毒式视频,平面广告和网络广告,公共活动和大众媒体渠道与公众联系

喜欢电影,电视和音乐

他们具有多重感官和情感吸引力

刺激的感官越多,结果就越强大

这就是为什么图像有能力传达书面文字本身没有的东西,以及为什么音乐历史上在过去几十年的反战和民权运动中具有如此重要的地位

他们讲故事

我们仍然生活在讲述文化的故事中

以故事形式描述的事件和叙述比论证和事实的背诵更具吸引力和吸引力

根据Drew Westen在他令人兴奋的书中所说的“政治大脑:研究”表明,我们的思想自然地寻找具有特定结构的故事,这些故事对小学生来说很容易辨认,而且跨文化也是如此

一个连贯的故事有一个初始状态或设置(“曾几何时......”),主角,一个问题,设置将是中心情节或故事情节,障碍阻碍,通常是主角之间的冲突试图解决这个问题,以及那些阻碍他们或者没有帮助的人,以及最终解决问题的结局(“他们从此过上幸福的生活”)

许多关注威胁,肇事者和故事的强大道德维度的气候叙事都无法帮助公众想象这个故事的快乐结局可能是什么样的,以及这个结局如何实际发生

他们有一个简单的信息

沟通策略是关于发送,接收和理解的内容

故事越复杂,越有可能在不同媒体上翻译时受到损害

这对于小时候玩“电话”或“中国私语”的人来说都很熟悉

人们更容易记住并被强有力的原则立场所感动,而不是通过详细的政策立场 - 隐喻而不是数字

他们具有战略性和针对性

活动家必须更好地指出关键决策者以及主要直接影响他们的因素

我们需要进入他们的脑海,从他们所处的位置开始,而不是从我们认为应该的位置开始

我们需要了解他们的价值观,动机,行为和态度,并以他们可以联系到的方式讲述故事

人们倾向于倾听他们认为像他们一样的人,分享他们价值观和关注点的人 - 信使与信息一样重要

我们需要更清楚地思考他们获取信息的位置

他们正在阅读国家或花园和枪

6.他们促进对话并邀请公众参与

代表公众发言已经不够了

当决策者直接向公众倾听时,他们更有可能采取行动

良好的沟通策略将通过将公众直接与能够解决问题的人联系起来,从而赋予公众权力

例如,Avaaz就是建立在这个原则基础之上的,并且不足为奇地实现了跨越式发展

其他人已经编写了自己的竞选指南,但我鼓励人们在下面的评论中分享他们的建议和经验

您认为在我们就复杂的气候变化问题进行沟通和宣传的方式上取得突破的最佳方式是什么

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